トイザらス、”大人向け玩具専門店”を上野にオープン 初日は想定の約4倍の売上を記録

2026.07.24 15:56

KAI-YOU編集部_エンターテインメント部門

日本トイザらス株式会社が7月17日、東京・上野マルイのB1階に大人向け玩具専門店「トイザらス 上野マルイ店」をグランドオープンした。
同店は、「キダルト（＝「Kid」「Adult」を組み合わせた造語。従来、子ども向けとされてきた趣味や娯楽を楽しむ大人）」をコンセプトとした専門店。
日本トイザらス株式会社によれば、オープン初日は開店前から約100人が列をつくり、売上は想定の386％を記録したという。
※記事初出時、一部表記に誤りがございました。お詫びして訂正いたします。

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2025年度の日本の玩具市場規模は、過去最高となる1兆1,664億円を記録（日本玩具協会調べ）。2019年以降、6年連続で過去最高を更新した（外部リンク）。
少子化が進行する中、日本の玩具業界が右肩上がりの成長を続けている要因の一つとして、キダルト層の存在があげられている。

「トイザらス 上野マルイ店」は、そんな大人をメインターゲットにし、そのニーズや嗜好に合わせた商品ラインナップを展開している専門店。
店内は回遊しながら新たな発見に出会えるレイアウトが採用されており、おもちゃを探す時間そのものも楽しんでほしいという思いが込められているという。

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