【岡山】「やっぱり素通りですか岡山」…神戸・広島に劣り自虐的広告で「印象に残ること狙った」

１３日で開幕１か月となる大阪・関西万博を契機に、岡山県内へ観光客を呼び込もうと、県がＰＲに力を入れている。
県内を訪れる観光客は、コロナ禍前の水準にまで回復し、さらなる伸長には国内の遠隔地や海外からも誘客が欠かせない。
ただ、神戸や広島に知名度で劣る状況は変わっておらず課題もある。（中田敦子）
「やっぱり素通りですか岡山……。」
県は、こう記された新たなキャッチフレーズのポスターやデジタル広告を作製し、万博開幕を控えた１～３月、関西や九州の主要駅や空港などに掲示した。
交通の結節点として利便性が高い反面、観光客が県内にとどまらない岡山の状況を自虐的に表すことで、「印象に残ることを狙った」（県観光課担当者）という。
県が昨年８月に公表した県観光客動態調査によると、２０２３年に県外から訪れた観光客数は推計８２３万人。
コロナ禍で最も落ち込んだ２１年の５１５万人から回復し、コロナ禍前の１９年の９９８万人に迫る勢いとなった。
地方別では、中国地方（２６３万人）、近畿地方（２４１万人）、四国地方（１０６万人）の順で多く、遠方からの集客が課題として浮かんでいる。
万博は、半年間の会期中に延べ２８２０万人、１日平均１５万人の来場が想定されており、開幕日には１１万９０００人が訪れた。
さらに、４月１８日に開幕した現代アートの祭典「瀬戸内国際芸術祭」も春（５月２５日まで）、夏（８月１～３１日）、秋（１０月３日～１１月９日）の３会期あり、相乗効果が期待されている。
さらに万博では、想定来場者の１割強にあたる３５０万人がインバウンド（訪日外国人客）になると見込まれている。
県は今年度予算で、万博関連経費として計約２億７８００万円を計上した。
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