【中国】春節「日本に行くのやめた」中国人達が“集まる国” 人気の旅行先だったが手強い競合が現れる

(略)

　日本では中国の景気が減速しているから海外旅行を控えている、という分析も散見されるが、中国では「休暇が長いから海外に出かける」「一方で、景気がいまいちだから近場の海外が人気」というデータが多い。だったら日本はドンピシャのはずなのだが……。

■処理水問題の影響払拭されず

　日本旅行が盛り上がらない理由の1つは、処理水問題の影響が払拭されていないことだ。

　東京電力福島第一原子力発電所が昨年8月下旬から処理水を海洋放出したことで、中国で激しい日本叩きが起きたことは記憶に新しい。海産物でなく肌につける化粧品など幅広い日本製品が中国人消費者に忌避され、その流れのまま10月の国慶節休暇に突入した。

　もちろん、日本バッシングが起きているとしても、過去に日本を旅行したことがあるリピーターは以前と変わらず日本に行きたがっているという声は多い。だが、リスクを恐れ、中国では日本ブランドのマーケティングが縮小している。

　2023年1～9月期連結決算で中国市場の業績が大きく悪化した資生堂とポーラ・オルビスホールディングスはいずれも、ライブコマースやインフルエンサーを起用したプロモーションの取りやめで、新規顧客獲得に苦戦していると説明した。

アリババグループも昨年11月の独身の日セールでは、中国の消費者向けに日本ブランドの売り込みを控えていた。(過去記事:中国「独身の日セール」日本ブランド大苦戦の深刻)

　海外旅行でも同じことが起きている。日本に行きたい人向けには旅行商品を販売しているが、積極的なプロモーションは仕掛けにくい状況が続いており、その結果、日本旅行に関する情報が消費者に届きにくくなっているようだ。

■「日本に行くのは今じゃない」

　しかし処理水問題も、今回の春節で海外旅行先として日本人気が低下している最大の要因ではない。より大きな理由は競合の台頭だ。

　中国のSNSや検索サイトで「春節」「海外旅行」と検索すると、上位にはシンガポール、マレーシア、タイをまとめた「新馬泰」という言葉が並ぶ。

　大学生の娘を持つ上海在住の会社員女性(40代)は、昨年9月に「国慶節は娘の大学合格祝いを兼ねて日本に家族旅行しようと思っていたけど、航空券が高すぎてやめた。春節のときに行く」と話していたが、春節直前に「英語も中国語も通じるし、ビザもいらなくなったから」と旅行先をシンガポールに変更した。

　中国外交部は1月25日、30日以内の滞在についてシンガポールと相互ビザ免除を実施すると発表した。ビザ免除は2月9日から発効し、外交部は「新年の贈り物」と表現した。

　中国とタイも1月28日、30日以内の観光目的での滞在について、ビザを相互に免除することで合意した。

　タイは観光産業回復のため、中国人に対して2023年9月下旬から今年2月末までの一時的な措置としてビザを免除していたが、正式措置に移行する。マレーシアも昨年12月から、観光目的で30日以内滞在する中国人に対しビザを免除している。

　東南アジアの中でも観光地として人気の高い3つの国が相次ぎビザ免除を発表したことで、どの旅行予約プラットフォームでもこれらの国の検索数と予約数が激増している。

■春節のトレンドは東南アジア一色に

　特にコロナ禍前から日本と並ぶ人気旅行先だったタイは、強い追い風を受けている。Z世代グループ、家族とさまざまな需要に対応する都市や楽しみ方の紹介コンテンツも多数登場し、今年の春節のトレンドは「暖かく、物価が比較的安く、(ビザ免除で)中国人に優しい」東南アジア一色となっているのだ。「コロナ禍が明けたら日本に行きたい」と以前から考えていたリピーターでもない限り、「日本に行くのは今でなくてもいい」という空気感になっている。

　ほとんどの中国人が利用しているモバイル決裁アプリ「アリペイ(支付宝)」の日本事業を担当するアリペイジャパンは、中国人の日本旅行がなかなか回復しないこともあり、中国人以外の外国人旅行者が自国の決済アプリを日本で使えるよう、韓国やシンガポール、香港などアジアを中心とした海外のモバイル決済事業者と連携を進めている。

　同社の蒋微筱CEOは昨年12月に開いたメディア向け説明会で、「日本での決済アプリ利用動向から、韓国や香港からのインバウンドはコロナ禍前の水準に戻っており、香港人は1人あたりの消費額が大きい」と東アジアのインバウンドが大きく回復していると強調しつつ、「中国本土からの日本旅行がコロナ禍前のように回復するにはもう少し時間がかかる」と話した。

浦上 早苗 :経済ジャーナリスト
https://news.yahoo.co.jp/articles/edd04eee42ccb15cc49ae7708ef6847fca5924e9?page=1

>「日本に行くのやめた」

韓国人もそう言おう

素晴らしい！

いや日本に大量のチャンコロが来ているけど

そこら辺にたくさんいるが

来なくて結構ですよ

今じゃない
じゃねーよ一生来るな

>>1
ネトウヨ「嫌なら来るな！」

普通の人民「ネトウヨのような生ゴミがいるから観光客に敬遠されるだ、壺売国奴はマザームーン（笑）のところへｶｴﾚ!!」

ネトウヨ「アイゴー！！」

>>9
ネトウヨ「嫌なら来るな！」

普通の人民「ネトウヨのような生ゴミがいるから観光客に敬遠されるだ、壺売国奴はマザームーン（笑）のところへｶｴﾚ!!」

ネトウヨ「いやあそれは困ったなあ(棒」

中国様が来なくなったら日本の観光産業は大ピンチだな
これはコリアンの方々を丁重に饗さないとだな

観光地もコロナで中国人だけ出国制限がかかってたころが一番満足度が高かった

ってか宿代たけーよ。
ちょっと来るの控えてくれると俺も国内旅行がはかどるから来　る　な　。

いいことじゃないか

訪日している中国本土人はそれなりに金持ちだったはずだが最近の中国人旅行者の消費は渋いようだ
金持ちは処理水絡みで周りの目を気にして日本旅行を取りやめてる感じで小金持が無理して来ているのかもしれない
閉店間際のスーパーで割引惣菜などを漁っているのをよく見るようになった

中国人「だって日本には中国人が沢山いるし」

中国を当にするなんてやってはいけない

日本終わったなw

ウイルス持ってきた前例忘れたのかよｗ来るなっつーの

単にタイやマレーシアの方が安いからだろ
だって中国経済絶賛悪化中で中国人は金持ってない

いやマジで助かる
オーバーツーリズムに悩まされてたからな。それに支那人観光客に依存するのは非常に危険だし

>>33
別に滅んでも構わんがw

>>37
日本の主要産業が滅んでいいとか反日かよ
何十万人の日本人が路頭に迷うと思ってんだよ

>>40
日本のインバウンド消費はGDPの1％以下なw

>>29
そんならなんで日本に寄生してんの？

そういえばロシア人が北朝鮮に観光旅行へ行くニュースが出てたな。
あのモスクワっ子は、いつウクライナの最前線に行くんだろう？

来なくていいし、今来ちゃってる連中もさっさと帰って!
コイツら、なんでいつも人のすぐそばにわざわざ立ってくるの?