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https://news.yahoo.co.jp/articles/e639a748b9744475e9df02303b3584b575b74e20
7/22(火) 5:55配信 ITmedia ビジネスオンラインナイキが苦戦している理由は？
世界のスポーツブランドの中でもトップクラスに属する企業、米ナイキが苦戦しています。一方でドイツのアディダスや国内ブランドのアシックス、ミズノは好調です。
ナイキが復活するには何が必要なのでしょうか。流通小売り・サービス業のコンサルティングを約30年続けてきているムガマエ代表の岩崎剛幸がマーケティングの視点から分析していきます。
ナイキはもうクールではないのか?
最近、筆者は街に出かけるたびに「人々の足元」に注目しています。先日も新宿駅から池袋駅まで電車で移動中、乗降客の靴のブランドを見ていたのですが、ナイキを履いている人は1割も見つけられませんでした。カジュアル化が進み、スーツでもスニーカーやスポーツシューズを履く人が増えた今、代名詞である「スウッシュマーク」のついた靴がこれほど少なくなっているのかと驚きました。
「Is Nike Still Cool?（ナイキは今もクールなのか？）」
米有力ファッション誌のGQは、2024年8月にこんなタイトルの記事も掲載しています。
ナイキは世界で最もクールなブランドだったはずです。世界的なブランドコンサルティング会社であるインターブランドが毎年発表する「ベストグローバルブランド」によると、2024年にナイキは14位に後退していました（前年は9位）。アップルと並んでクールなトップブランドといわれていたナイキが、なぜ今やクールではなくなっているのでしょうか。
理由（1）業績を落としている
ナイキがクールだった大きな理由は、何より業績を伸ばし続けていたからです。発売する商品が軒並み売れ、ナイキを履いていないとカッコ悪いという時代すらありました。結果的に業績も大きく伸び、スポーツブランドのトップブランドになりました。
スポーツブランドのツートップである、ナイキとアディダスの業績を比較してみましょう。 以下ソース
- ナイキはアイデンティティの無い商社だから。
オニツカにした仕打ちを忘れない - スポーツウェアと言うよりファッションアイテムだからな
- ナイキ高い
アディダスは安い - 慢心やろ
ナイキのアプリもwifiだと繋がらないのはよ直せや - LGBTQ路線にしてからじゃないの？
- >>8
これ
モデルが気持ち悪い - ぼくはニューバランス！！
- 金田久美子のスポンサーになったときからナイキ製品を買ってない
- 時代は大谷のスポンサーのニューバランス
- 周りみて流行りの遷り変りを気にしてるのはダサいよ
僕は30年間ずっとニューバランス - ワークマンで事足りるのがバレたから
- 色んな意味でエアーしか売りが無かったのに売れすぎてただけ
- ぼったくりすぎたな
- 最近のラインナップ見たらダセーんだもん
ついでにダサいのも売り切ろうとしてネットで何年も残ってるから安いの買おうとした人は必然的にダサすぎる不人気履く事になってリピートしない - 俺はずっとスピングルムーブ
- でもNIKEがいちばん見かけるよね
アシックスミズノなんて本当に見かけない
まあ、街中でミズノアシックスはないよね
河川敷を走ってる干物が履いてるんだろ？ - 長沼ナイキ訴訟で調子に乗ったから。
- ミズノとアシックスが最先端のファッションスニーカーになる時代がくるなんて
- 野球事業は切り離したほうがいい
どう見ても先細りだから - アンパンマンにチンポ噛まれた
- PUMAの時代クル━━━━(ﾟ∀ﾟ)━━━━!!
- ニューバランスが安ければ覇権取るけどニューバランスはバカ高いからその内廃れる
- ブランドって簡単に失墜するんやなぁ
- エアマックス狩りで身ぐるみ剥がされた思い出
- 前からずっとダサいのに妙な持ち上げが酷かった。
- オニツカタイガーが復活し始めてるらしいやん
- ONやHOKA、VEJAとか新興ブランドが出てきたことだけじゃなく
オニツカタイガー（アシックス）やサロモンとかも人気になってきた。ナイキは値上げはするけど品質は据え置きのやつが多いし
「この値段なら⚪︎⚪︎の方がいいな」とか思えちゃうし。 - 30年前だけどユニクロからナイキのTシャツが出てたから、ダサいメーカーと言うイメージしかなくて、それから売れてる時もナイキを買う人の気持ちが分からなかった
- 中身スッカスカで安物感満載なのに、値段はお高い
そりゃ消費者は敬遠するよ - 日本には人種差別がある
↑このCMのせいだろ
売り上げ世界一も”一人負け”状態 なぜ「クール」だったナイキは失墜してしまったのか
芸スポ
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