マクド、中国に1万店舗を展開へ、ノスタルジーと手頃な価格で消費者を惹きつけ、新メニューや体験

マクドナルドは、中国市場での成長を加速させており、2028年までに中国本土に10,000店舗を展開する計画を立てています。2025年末時点で7,700店舗以上を運営しており、アメリカに次いで中国が最も多くの店舗を持つ国となっています。この成長は、特に中国の消費者に対する価値とノスタルジーを活かした戦略によるものです。
最近のメイデー（労働者の日）連休中、北京のチャオヤン公園に新たにオープンした「マクドナルドランド」では、ストロベリーとバニラのミルクシェイクが再登場し、多くの顧客が訪れました。1980年代に生まれた顧客は、初めての西洋ファストフードとしての思い出を語り、今でもマクドナルドを選ぶ理由としてその体験を挙げています。
マクドナルドは、昨年の新店舗の半数を中国に開設しており、同社の国際開発ライセンス市場セグメントでは、第一四半期の同店売上高が3.4%増加しました。中国市場では、52%のビジネスが中国の投資家であるトラスタールによって所有されています。
中国では、マクドナルドのブランドがノスタルジーを生み出しており、1990年に初めてオープンした店舗は、中国の世界への開放と富の増加を象徴しています。昨年、マクドナルドが期間限定で復活させたミルクシェイクは話題となり、今年も15都市の44店舗で再販売されることが決まりました。
また、マクドナルドは、経済が厳しい中での手頃な価格を提供し、消費者にとっての価値を重視しています。例えば、14元（約2.06ドル）でハンバーガーと飲み物またはデザートのコンボを提供する「貧乏人の食事」と呼ばれるメニューがあります。メニューには、ビッグマックなどの定番に加え、地元の好みに合わせた新しいアイテムも取り入れられています。
中国の消費者は、価格だけでなく、体験・味・品質を重視しており、マクドナルドはその期待に応えています。上海のブランドコンサルタント会社「チャイナ・スキニー」のトレイシー・ダイ氏は、「中国の消費者の考え方は、単に価格だけでなく、価値を重視している」と述べています。
https://www.cnbc.com/2026/05/07/mcd-earnings-mcdonalds-expands-in-china.html