カフェラテに茅台酒⁈ 初日500万杯のヒット 中国最大手チェーン　「アルコール離れ」の若者狙う

【北京＝新貝憲弘】中国大手コーヒーチェーン「ラッキンコーヒー（瑞幸珈琲）」は4日、高級蒸留酒「茅台マオタイ酒」を入れたカフェラテを発売した。茅台酒などアルコール度数が40度ほどの白酒バイジュウは消費量が減少しており、若者向けに白酒をアピールする狙いがある。

　このカフェラテは口に含むと白酒特有の味わいがほのかに広がるのが特徴。中国メディアによると、茅台酒を含むミルクを使っており、アルコール度数は0.5度未満という。ラッキンは1万店舗を超える中国最大手のチェーン店で、週内は定価38元（約760円）の半額ということもあり初日は500万杯が売れ、交流サイト（SNS）でも注目を集めた。
◆昨年はアイスクリームも話題に
　茅台酒は中国を代表する高級酒だが、近年は市場価格が1本（500ミリリットル）3000元（約6万円）以上と高騰。中国メディア「財新」は、「メーカー側はずっと若者（消費）の仲間入りをしたがっている」と伝えており、昨年は茅台酒入りのアイスクリームを発売して話題になった。
　白酒の生産量は2017年の1200万キロリットル弱から21年の715万キロリットルまで減少。新型コロナ禍で宴会で白酒を消費する機会が減ったことや習近平しゅうきんぺい政権の倹約令、若者のアルコール離れなどが理由とみられる。
　5日の中国紙「第一財経日報」は、白酒を好む若者はワインやウイスキー、ビールより少ない約13％と指摘し「若者の好みに合う商品作りが急務」と伝えた。

東京新聞　2023年9月5日 21時39分
https://www.tokyo-np.co.jp/article/275053