【迷走】ダイソーの中華パチもん名創優品「すまん、今まで日本のふりしてた。これからは日本風やめる」

「無印良品とダイソーとユニクロを足して3で割った」雑貨店として揶揄される中国の雑貨チェーン名創優品（メイソウ、MINISO）が、日本企業を装っていた過去の戦略を謝罪し、「脱日本化」を宣言した。
一見日本ブランドにも見える中国企業として、あまりにも有名な同社だが、中国国内での批判は今に始まったことではなく、最近はユニクロ風のロゴを除くと日本の要素は薄れていた。なぜこのタイミングで全面謝罪に追い込まれたのだろうか。

フェードアウトした日本人経営者
「名創優品」のブランド名は、無印良品の「品」、ダイソー（大創）の「創」、ユニクロ（中国名は優衣庫）の「優」と、日本の著名小売りチェーンから1文字ずつ取っているとされている。赤いロゴはユニクロを思わせるし、｢10元（約200円）均一｣の商品展開はダイソー的だ。
2013年に設立され、同年秋に中国・広州市に1号店をオープンした同社は正真正銘の中国企業だが、2017年ごろまで公式サイトで「本社は東京・銀座」「2013年に中国に進出」と紹介されており、日本人デザイナー三宅順也氏を共同創業者として企業の顔にしていた。なお三宅氏のツイッターアカウントもあるが、2014年を最後に更新されていない。
つまりメイソウは、中国でユニクロや無印良品の認知度が上昇していた2010年代に、日本ブランドを装ってチェーン展開を進めた雑貨店であり、同社も8月18日の謝罪声明で過去の偽装を初めて認めた。
ただ、声明にあるように、メイソウは2019年から「脱日本」を着実に進めていた。
かつて店内や商品ラベルにあふれていた珍妙な日本語は消え、多言語の商品説明に置き換えられた。三宅氏はフェードアウトし、代わりに実際に経営を担っていた創業者の葉国富氏が表に出てくるようになった。

不思議な日本語の数々

創業時は意味不明な日本語が店内にあふれていた（写真：筆者提供）
中国国内でも「無印やユニクロのパクリ」「恥ずかしい」との批判の声が高まり、オリジナリティーを示す必要が出てきたことに加え、同社が一定規模に成長し「日本」の看板がいらなくなったことも影響している。

以下ソース
https://toyokeizai.net/articles/-/613123

>>1続き
2017年には公式サイトで｢無印良品、ユニクロ、ワトソンズから『世界で一番怖い競争相手』と称される｣と豪語していたメイソウは怒涛の出店を続け、2021年末の店舗数は世界100カ国に5045店（中国国内が3168店で海外が1877店舗）と、「無印とユニクロを足した」数を上回るまでになった。
2020年10月にはアメリカのニューヨーク証券取引所で上場し、2022年3月にニューヨークのマンハッタンにも出店している（アメリカ上場の記事：無印そっくり？｢メイソウ｣米国で上場の衝撃度）。

メイソウが今頃になって「脱日本」を宣言したのは、SNSの炎上がきっかけだ。
今年7月下旬、スペインのメイソウ代理店がインスタグラムにチャイナドレスを着たフィギュア6体の写真を投稿し、「日本の芸妓の衣装」との文を添えた。
「これは中国の衣装だ」と誤りを指摘するコメントが寄せられたが、メイソウアカウントは笑顔の絵文字で返しただけでスルーしたことから、中国のSNSウェイボー（微博）で8月に入って拡散、炎上した。
メイソウはスペインの代理店が事実誤認の投稿をしたと謝罪したが、時すでに遅し。プロフィールに「私たちは日本で生まれ、世界展開しています」と記載されたバハマのメイソウインスタアカウントや、アメリカの店舗に掲示された「FROM JAPAN」の文字、さらには海外フランチャイズ契約の式典で会場に日本国旗が飾られた写真など、「日本企業を偽装する証拠」が次々に掘り出され、SNSに投稿された。
ついには8月10日、中国共産党系メディアの人民網が一連の騒動を取り上げ、「ロゴや商品、すべてが日系の風格を帯びている。ユニクロ、無印良品を連想させる」と批判。スペインでの単純な「誤記載」が、初動のまずさゆえに政治的な問題に昇格してしまった。

>>2
用日のレベルが韓国の数段上を行く。
流石宗主国。

>>1続き
トラブルも後を絶たなかった
日本ブランド偽装からもわかるように、メイソウは以前からひんしゅくを買い続けてきた。ユニクロや無印だけでなく、人気が出た中国企業を模倣することも厭わず、さらにはメイソウを模倣する企業もアジア各所に出現している。
昨年春には店内に仕掛けたカメラで来店客の顔情報を無断収集・分析していたことも判明し、猛批判を浴びた（顔データの無断採集の記事：中国人が顔データの｢無断収集｣に激怒するワケ）。
｢勝てば官軍｣の経営方針は品質やブランド、知的財産権の軽視と表裏一体であり、著名ブランドからの訴訟、顧客からのクレーム、行政指導も後を絶たない。
2020年にアメリカで上場したときも、中国国内では「誇らしい」というより、「恥ずかしい」と受け止められたようだ。
そのため今回のスペインでの一件も、当初は「メイソウがまたやらかした」程度の反応だった。
スペイン人がチャイナドレスと着物の区別がつかないのは十分ありえる話でもある。だが台湾問題などを背景に反日ムードが高まっている最中に起きたメイソウのミスを、SNSはいつものようには捉えなかった。

中国では7月以降、日本絡みの事件が度々SNSで炎上している。同月には江蘇省・南京市の寺に旧日本軍人の名が書かれた位牌が祭られていたことがわかり、奉納した中国人女性が拘束された。
その後、日本の要素を取り入れた「夏祭り」が各地で中止され、8月には江蘇省・蘇州市で浴衣を着た若い女性が、警察に「君は中国人だろう！なぜ和服を着ているのか」と詰め寄られ、連行されたとする動画が拡散された。
日本が対象となる事件が相次ぐ中で、叩けば埃が出るメイソウは格好の餌食になってしまったようだ。

中華製品って時折機械翻訳より酷い日本語使ってるよな
Google翻訳が金盾で使えないとしても、Baiduとかそういう系でそこそこの機械翻訳はあるんじゃないかと毎度思う

「日本と同じものが作れるようになりました。もう来なくてもいいです。」

>>8
嫉妬すんな埼玉

日本のチェーン店も並んでる商品は中国製だろう。

中身は同じ。

後進国となった日本を真似る必要性が無くなったんやろなぁ🤔

正に迷走

運送業者が保険に入らないのと同じ、何かあって仮に裁判に負けても利益の方が大きいからやってるんだろうな

迷走してんな

迷走ならよかったのに

こっちも日本製はないけど？

>>「私たちは日本で生まれ、世界展開しています」と記載されたバハマのメイソウインスタアカウントや、アメリカの店舗に掲示された「FROM JAPAN」の文字、さらには海外フランチャイズ契約の式典で会場に日本国旗が飾られた写真など、「日本企業を偽装する証拠」が次々に掘り出され

世界中から虚偽広告で訴えられればいいのにw

>>22
まじかよ

日の丸とか当然に使ってるからな
韓国より賢いｗ

今時自動翻訳でもこんな不思議な日本語にはならないだろうに
賢いはずの中国人がなんでこんなマヌケな恥晒してんの？

迷走はわざとだろ

そもそもユニクロとかGAPとかのパクリだろ。日本人用にアレンジしただけ。ハローキティだって誰が見てもミッフィーのパクリ。

アリペイ出店すれば売れると思うけどな

地元のモールに入ってたけどいつの間にか消えてた

勝ったアル