【売上86%増加の米抹茶ブーム】ロサンゼルスではコーヒー店より急増、世界的ブームで日本産高騰…TikTokでの「#matcha」の総再生回数が421億回

今、世界で人気の「日本の抹茶」。アメリカでもブームとなっているんですが、現地で親しまれているのは必ずしも「日本産の抹茶」ではないようです。アメリカの抹茶市場に今、何が起きているのでしょうか？

高柳光希キャスター:
日本では誰もが知っている抹茶ですが、いま世界中でブームになっています。特にアメリカでは大きなブームになっているようです。

2022年〜2025年の3年間で売上が86％も増加しているといいます。人気の背景には、コロナ禍以降の“健康志向”の高まりがあります。

抹茶はコーヒーよりカフェインの量がやや少なく、コーヒーは飲んだ後にすぐに覚醒状態になりますが、抹茶はカフェインの吸収が穏やかで、集中力が持続しやすいといわれています。

さらに、SNSでの拡散も理由の一つです。TikTokでの「＃matcha」の総再生回数が421億回だということです。（10月6日時点・TikTok分析サイト「Urlebird」より）

そして、日本文化への関心が高まっていることもあります。日本への旅行客が増加していることや、抹茶の文化や禅・茶道などのストーリーに魅力を感じている人が増えているということです。

こうしたことから、若者を中心に“健康エンタメ飲料”として定着しつつあるといわれています。

また、アメリカの抹茶の市場規模は2025年に1億7860万ドル（約279億円）ですが、2033年には3億4000万ドル（約537億円）とほぼ倍増するといわれています。
※米・市場調査サイト「GRAND VIEW HORIZON」より

ここで、現地から中継です。

JNN米・ロサンゼルス支局 吉田駿平 記者:
ロサンゼルス支局のある「ソウテル」というエリアにも、約10店舗の抹茶を扱う店があります。数メートルおきに店が並び、ひしめき合っている状況で、コーヒーの店よりも多い印象です。ランチタイムの終わりには行列になる店もあります。

値段は抹茶ラテ1杯で7ドル〜8ドル（日本円で税込み1200円〜1400円ほど）です。日本の倍以上の値段で販売されている状態ですが、抹茶のカップを手に持って歩く人を多く見かけます。

街で飲み歩いたり、SNSに投稿したりすることが若い人たちの“ファッション”になっている部分もあるようです。

井上貴博キャスター:
実際に、アメリカの抹茶を飲んでみた感想を教えてください。

JNN米・ロサンゼルス支局 吉田記者:
物によっては甘味料が使われていて甘いです。このようなものを飲むと、抹茶本来の風味はあまり感じられず、甘みの方が勝っている印象です。

高柳キャスター:
日本の抹茶文化は、生産者の高齢化による人件費の高騰や、設備費などが高騰することで価格が上がっています。それに加え、抹茶の世界的なブームもあり、日本の抹茶高騰に拍車をかけています。

https://newsdig.tbs.co.jp/articles/-/3000110?display=1#:~:text=%E6%8A%B9%E8%8C%B6