【社会】赤いきつねCM炎上騒動は何が問題？「被害者」がすぐに「加害者」に変わる社会、私たちは少数意見にどう向き合えば良いか

林智裕（ 著述家・ジャーナリスト）

　東洋水産がXで公開したショートアニメCMが議論を巻き起こしている。若い女性が自宅で「赤いきつね」（インスタントうどん）を味わうシーンに、一部から「性的である」「不快」との意見が寄せられた。

　女性は露出度の高い服装をしているわけではないが、頬の赤らみや口元のアップ、髪を耳元に上げる仕草といった演出表現が不適切だという。広告コンサルの中村ホールデン梨華氏は、（1）非現実的な女性表象、（2）男性版との頬の赤さの違い、（3）つまり男性視線の広告が根底にあると指摘する。

（省略）

■誰が「弱者」で「被害者」か

　この問題で最も深刻と言える点は、一方的な紐づけと思い込みを基にした「過剰防衛」とさえ言える私刑的反応が少なからず見てとれることだ。今回の騒動では、動画批判者の一部から「生成AIを使用している」などの根拠のない指摘や関係者に対する誹謗中傷が制作者に向けられ、制作会社から反論・抗議の緊急声明が出される事態にまで発展した。

　さらに、Xで東洋水産のアカウントと本件に何ら言及せず交流しただけの別企業、タニタのアカウントに対してまで「女性を軽んじる企業」「卑劣」などといった言葉が投げかけられた。

　編集者でエッセイストの藤井セイラ氏による「いまなら引き返せますから、何もいわずにポストを削除して東洋水産さんをそっとアンフォローしたほうが絶対にいいですよ」とのポストは1533万以上の表示、1557件の返信、9986件のいいね、4352件の引用含めたリポストを集めた。

　類似の矛先は、同様に東洋水産アカウントと交流していたサッポロビールやアース製薬、フジッコなどの企業アカウントにも向かった。いずれの企業も、本件には何ら言及していないにもかかわらずだ。

　東洋水産CMへの批判者たちは、自らを「傷つけられた被害者」や「過去のトラウマを抱える弱者」、あるいはその擁護者と位置付けて論理を展開しているのかもしれない。　

　無論、公共空間における「性的な言動の脅威」に苦しめられてきた個々の苦悩や経験は、決して軽視されるべきではない。一方で近年、社会ではカスタマーハラスメント（カスハラ）がたびたび問題視され、今年1月には厚生労働省が企業にカスハラ対策を義務付けた。

　直近の報道でも、たとえば2月25日には医療・介護職でカスハラを受けた経験がある割合は44％と報じられている。中でも目立つのが「暴言」「威嚇」「脅迫」などで、「過度な要求」もハラスメントと見做される。

　もし、被害者性の訴えを無条件かつ一方的に「やさしく（優しく、易しく）」受け容れ、他者への暴言や私刑を行使する「免罪符」の様に扱うのなら、「被害者」は容易に「加害者」にも転じ得る。現に、「被害」を訴えていたはずの藤井セイラ氏はじめCM非難側の発信には、「集団での仲間外れを呼びかける子どものいじめのようだ」「キモい、陰湿などの言葉は論理的批判ではなくただの悪口や誹謗中傷」に類した、「加害者性」を指摘する批判も数多く向けられている。

　「被害者性」は尊重されるべきだが、他者を叩く棍棒にしてはならない。その暴力に吊るし上げられる関係者側の「傷付き」「トラウマ」も同様に、断じて軽視されるべきではないからだ。

　しかし残念ながら、今回の騒動には新たな兆候が見られる。「性的である」との個人的主観から企業と公共の表現、その表現者、さらに何ら関係無いコミュニケーションをとった別の企業にまで「キャンセル」や誹謗中傷を堂々と仕掛けた一方で、「どこが性的なのか分からないから教えてという要求自体が、相手に性的な言動を指し向ける暴力」などと疑問や議論の余地さえ一切許さないアンフェアな擁護もあった。

　これは「不利益と不快を感じさせられたら全て差別」「差別か否かというのは被差別者しか分からない」という、いわゆる部落解放運動における「朝田理論」とも類似する。何者かが「弱者」「被害者」と恣意的に認め贔屓する特定の個人や集団の体験に一種の特権的な権威を与え、民主主義社会の自由と平等、公正を毀損しかねない。

　また、一連の騒動の発生・拡大の状況は、現代の情報社会において、エコーチェンバー的な感情の共鳴と断片的な情報拡散がいかにして議論の多様性を奪い、単一の価値観を絶対視する土壌を作り出しているかを如実に示しているとも言える。言い換えれば、「一部の人々によって恣意・独善的な「正しさ」と「免罪符」が次々と創られ、社会で既成事実化されている」実態が可視化されたとも言えるだろう。

3/3(月) 13:57配信
https://news.yahoo.co.jp/articles/ba4a0abdff8bc5607859758b8012e18b4bd5aaff

不買いだ!!ってやつか

炎上したことにしていっちょ噛みしてくるお前の方が見苦しい

コメントしてるコンサルが火付けしたマッチポンプ

もういいだろ、こんなキモいのは本当のCM

>>11
こういう自分の気に食わないものを全部「昭和」と批判すればいいと思ってる奴に限って
昭和なんか全く知らないし理解もしていない現実ｗ

見たくないもんはブロックして終わりだろ
ギャーギャー難癖つけて人様の活動の邪魔すんな

>>1
少数意見がすぐに多数派であるかのように報道される社会、
私たちはそんな自称マイノリティにどう向き合えば良いか

フェミなどひねりつぶせ

高学歴の女ほど不寛容らしいね
やっぱり女の頭要らんな

こういう人達は自分の事は尊重して欲しいのに他者を尊重する気は一切無いんだよな
私は正義でありお前は悪だって前提で暴れてるから議論なんか成立しない

>>18
自分が礼儀正しく心掛ける事と相手の非礼を責めて土下座させるのは全然違うからな

無視すればいい

まあ不快に思うのは自由だがやめさせられるかどうかは運だよな
そういうもんだよ

民主主義の国にノイジーマイノリティの居場所は無い

ポリコレ、フェミ、中国、ウクライナ、反ロシアの時代は終わりや

こうやって話題になるだけで奴等は満足
現実じゃ行き場のない自己顕示欲よくを満たすため

>23
少数派は息の根が止まるまで殴っていい
ってのが民主主義の原則だからね

ごく一部の発言を切り取ってネットの総意のように記事にするからな

ワンチャン燃えればいいと思ってとりあえず火付けする奴が増えてる
実際燃えたら「こんなことになるとは」と逃げるか「私も被害者だ」と開き直るか
日本の場合は企業相手に訴訟起こされることはまずないので強気だわな、はやく簡易裁判の仕組み整えて欲しいわ

>>29
明治製菓みたいに実際に裁判起こしたらスラップだと被害者ヅラすんだろ？
原口議員辞職するまで明治には徹底的に戦ってほしい

ツナマヨ民

そもそもこのCMの「被害者」なんておるんか？

鉄矢干すからだ
まだ生きてるんだから使えよ
昭和の正月にニュージーランドまで連れてってワーテルロー編撮影した予算もう無いのか？

ツイッターは馬鹿発見機

>>1
いつものリトマス試験紙だろ

少数意見なんて無視すりゃいいんだよ
日陰者を日向に出すからおかしくなるんだよ

少数派を殴らないのは社会主義と同じだからね

>>1
スポンサー様に都合が悪くなると少数意見って言うのセコいわ

ケチつけようと思えば何にだってつけられるんだから少数のキチゲェに配慮するのは無意味

そんな小難しい問題じゃなくて
いちいち韓国情報をぶっこむなというのと同じように
いちいち性的表現をぶっこむなっていうのと同じなんだよな

中国とロシアはゲイがテレビ出るの禁止されても騒がないフェミ
実績作らないと寄付募れないし有名になるなら自分は安全で叩きやすいところじゃないとね（笑）

よく調べもせずにこのCMの制作者を男だって決めつけてた女ライターいたな

安っすい信念（笑）