【コピ】 赤字転落に店舗閉鎖、韓国で苦戦の外国系コーヒーブランドに何が？＝ネットは味と値段を指摘

Record Korea 2025年6月8日(日) 18時10分

2025年6月6日、韓国メディア・韓国経済は「北米と日本では高い人気を誇るコーヒーブランドが韓国では支持を得られず苦戦している」
と伝えた。

業界によると、BKRが運営するカナダのコーヒーブランド「Tim Hortons（ティムホートンズ）」は仁川（インチョン）・青羅
（チョンラ）支店を1日に閉鎖した。韓国進出以来、初の直営店閉鎖だという。収益性の悪化と競争の激しい韓国コーヒー市場環境など
複合的な要因による閉鎖決定だと業界は分析している。Tim Hortons側は「カナダのオリジナリティーと特有の感性をより多くの消費者に
伝えられるよう、仁川圏域内でより的確な場所を探している」とコメントしているという。

また、「コーヒー界のアップル」と呼ばれるブルーボトルコーヒーは、2019年に韓国に上陸しソウル・聖水（ソンス）洞に1号店をオープン。
主要商圏に店舗を増やしていったが、固定費の負担とコーヒー市場の飽和状態により、収益性の確保に苦しんでいるという。

ブルーボトルコーヒーコリアの昨年の売上高は311億ウォン（約33億円）で前年（264億ウォン）より約17％増加したが、
営業利益は約89％減少の2億ウォンにとどまっている。当期純損失は11億ウォンで赤字に転落。韓国進出後初の純赤字を記録している。

外国系コーヒーブランドが韓国市場で苦戦する背景について、業界は「トレンド変化の速度と流通環境の特殊性」を挙げているという。
韓国は消費者の好みの移り変わりが速く、SNS基盤の口コミによって急速にブランド認知度が変化していく。外国系ブランドは本社直営体制や
グローバル標準戦略を固守しているため、韓国市場の変化に柔軟に対応できずにいるためだと、記事は説明している。

この記事に、韓国のネットユーザーからは
「Tim Hortonsは他のコーヒーブランドに比べて値段が高い。一度行ったきり、もう利用していない。あの値段なら特に行く理由がない」
「Tim Hortonsはカナダでは庶民のコーヒーなのに、韓国に来て高級ブランドぶっている。誰が飲みたがるか」
「グローバル標準戦略なのに価格だけ例外。韓国でだけ高く売ってたら、そりゃ潰れるでしょ」
「いい韓国ブランドが増えてるし、消費者もグレードが上がって、外国のものをありがたがる時代は終わったんだろう」
「コーヒーがおいしければ店に行く。シンプルなことだよ」「もうカフェばっかりありすぎ」
などのコメントが寄せられている。（翻訳・編集/麻江）
https://www.recordchina.co.jp/b954417-s39-c30-d0195.html